SEO nedir, nasıl yapılır ve ne işe yarar? (Nihai kılavuz)

SEO nedir, nasıl çalışır?

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), web siteleri, web sayfaları ve içeriklerin arama motorlarında daha yüksek sıralarda yer alması için yapılan bir dizi iyileştirme işlemidir. SEO, çeşitli içerik türlerinin arama sonuçlarında daha görünür, erişilebilir ve değerli hale gelmesini sağlamak amacıyla uygulanan bir dizi uygulama bütünüdür. Bu içerikler, web sayfaları, video medyası, görseller, yerel işletme listelemeleri ve diğer dijital varlıkları içerebilir.

Organik arama, insanların çevrimiçi içeriklere ulaşmak için kullandığı en yaygın yöntemdir. Bu nedenle, SEO en iyi uygulamaları ve özellikle sayfa içi optimizasyon tekniklerini kullanmak, yayınladığınız dijital içeriğin bulunabilirliğini artırmak ve kullanıcılar tarafından tercih edilmesini sağlamak için kritik öneme sahiptir. SEO sayesinde, web sitenizin organik trafiği artar, böylece daha fazla ziyaretçi çeker ve etkileşimi yükseltirsiniz.

Sayfa içi optimizasyon (on-page optimization), arama motorlarındaki sıralamanızı iyileştirmeye yardımcı olurken aynı zamanda kullanıcı deneyimini de artırır. Kullanıcılar, web sitelerinde hızlı ve verimli bir şekilde gezinmek ister. Eğer siteniz hızlı, anlaşılır ve kaliteli içerik sunuyorsa, ziyaretçiler sitenizde daha uzun süre kalır ve hemen çıkma oranı düşer. Bu, sıralamanızı yükseltmek için oldukça önemli bir faktördür.

SEO’nun başarısı, sadece içeriğin kaliteli olmasında değil, aynı zamanda bu içeriğin doğru tekniklerle optimize edilmesinde de gizlidir. Örneğin, doğru anahtar kelimelerin kullanımı, sayfa başlıklarının ve meta açıklamalarının etkili bir şekilde yazılması, görsellerin doğru şekilde etiketlenmesi ve sayfa yüklenme hızının artırılması gibi unsurlar, SEO’nun önemli parçalarıdır.

---

---

SEO’nun tarihi

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), 20 yılı aşkın bir geçmişe sahip zengin ve ilgi çekici bir tarihçeye sahiptir. SEO kavramı, 1990’ların ortalarında, ilk arama motorlarının piyasaya sürülmesiyle ortaya çıkmıştır. İlk arama motorları, web sitelerini içeriklerine ve alaka düzeylerine göre sıralamak için basit algoritmalar kullanıyordu. Bu dönemde SEO’nun temelleri atılmaya başlanmış oldu.

1990’ların sonları ve 2000’lerin başlarında, işletmeler güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmanın önemini fark ettikçe SEO, popüler bir pazarlama stratejisi haline geldi. Bu dönemde SEO teknikleri oldukça basitti ve genellikle anahtar kelime doldurma, meta etiketleri ve bağlantı inşası gibi yöntemlere dayanıyordu. Ancak arama motorları gelişip daha karmaşık hale geldikçe, SEO tekniklerinin de evrilmesi gerekti.

2005 yılında önemli bir değişim yaşandı. Google, düşük kaliteli içerikleri ve anahtar kelime doldurma uygulamalarını hedef alan Panda algoritmasını tanıttı. Bu güncelleme, SEO’nun yeni bir döneme girmesine neden oldu ve yüksek kaliteli, ilgili içerik üretmenin önemini vurguladı. 2011’de ise Google, Penguin algoritmasını devreye sokarak bağlantı spam’ini ve manipülatif bağlantı kurma taktiklerini hedef aldı. Bu güncelleme, değerli içerikler üreterek doğal bağlantılar kazanmanın önemini bir kez daha pekiştirdi.

Bugün SEO, karmaşık ve çok boyutlu bir alan haline gelmiştir ve arama motoru algoritmalarını, kullanıcı davranışlarını ve içerik pazarlamasını derinlemesine anlamayı gerektirir. Sesli arama, yapay zeka ve makine öğrenimi gibi teknolojilerin yükselmesiyle SEO, yeni teknolojilere ve trendlere uyum sağlamak için sürekli evrilmektedir. Bu değişiklikleri takip etmek, çevrimiçi varlığınızı güçlü tutmak ve arama motoru sıralamalarında uzun vadeli başarı elde etmek için kritik öneme sahiptir.

Google Arama ve SEO Blogu‘nda 2005 yılından günümüze kadar Google’da yapılan güncellemeleri ve değişiklileri görebilirsiniz.

Google gibi arama motorları nasıl çalışır?

Google arama motoru nasıl çalışır? SEO’nun nasıl çalıştığını öğrenmek için, öncelikle arama motorlarının nasıl işlediğini anlamak önemlidir. Arama motorları, crawler (yani tarayıcılar, örümcekler veya botlar olarak da bilinir) kullanarak internet üzerindeki bilgileri toplar ve bu verileri devasa veritabanlarına (indeksler) yerleştirir. Tarayıcılar, bilinen bir web sayfasından başlar ve ardından o sayfadan diğer sayfalara giden bağlantıları takip eder. Daha fazla bilgi için Google arama nasıl çalışır eğitim serisine bakabilirsiniz.

Örneğin, Google’ın daha önce decathlon.com.tr sitesindeki ikinci el giysilerle ilgili bir sayfayı indekslediğini varsayalım. Bu sayfada, ikinci el ceketler, dağcılık botları ve flanel gömlekler gibi konularda daha fazla sayfaya yönlendiren dahili bağlantılar varsa, Google bu bağlantıları takip ederek o sayfalara da ulaşabilir. Aynı şekilde, eğer Decathlon’un ana ikinci el giysiler sayfası, Haberler.com’daki hızlı moda ile ilgili olumsuz etkileri anlatan bir makaleye link veriyorsa, Google Decathlon sayfasından bu haber makalesine geçiş yaparak içeriği keşfedebilir ve belki de onu indeksleyebilir.

Keşfedilen sayfanın içeriği ve tarayıcının Decathlon’dan Haberler’e gittiği bağlantıların bağlamı, Google’a sayfanın ne hakkında olduğunu ve bu sayfanın indeksindeki diğer sayfalara nasıl bir ilişki taşıdığını anlamasında yardımcı olur.

Eğer Haberler’e hızlı moda üzerine bir makale yazan bir gazeteciyseniz, o zaman bir büyük markanın ikinci el dış giyim bölümünün, hızlı moda ile ilgili makalenize link vermesi, Google’a, ikinci el giysi almanın hızlı moda sorununa bir çözüm olabileceği anlamına gelir. Bu tür semantik ilişkiler, Google’ın arama sonuçlarını ne şekilde göstereceğini belirlemede önemli bir rol oynar.

Arama motorlarının iş başarısı, halkın arama sonuçlarını ihtiyaçlarına uygun bulmasına dayanır. Bir arama motoru, belirli bir tür içerikten bir kaynağa doğru giden daha fazla bağlantı bulursa, bu kaynağın belirli arama sorguları için alakalı olduğuna daha fazla inanır. Sonuç olarak, bu kaynak, arama motoru tarafından bu tür sorgular için daha yüksek sıralarda yer alacak şekilde değerlendirilir.

SEO’nun üç ana kategorisi vardır: sayfa içi SEO (on-page SEO), sayfa dışı SEO (off-page SEO) ve teknik SEO (technical SEO). Bu üç kategori, arama motorlarının içeriğinizi keşfetmesine, taramasına, indekslemesine, anlamasına ve sıralamasına yardımcı olur. Özellikle sayfa içi optimizasyon oldukça önemlidir çünkü bu süreç, bir web sitesinin kullanıcı deneyimini ve arama sıralamalarını iyileştirmek için yapılan düzenlemeleri içerir.

Google algoritma güncellemeleri ve etkileri

Arama motoru algoritmaları, arama sonuçlarının kalitesini ve alaka düzeyini iyileştirmek amacıyla sürekli olarak evrim geçiriyor. Bu güncellemeler, web sitelerinin sıralamalarını ve trafiklerini önemli ölçüde etkileyebilir. İşte arama motoru algoritmalarındaki bazı en önemli güncellemeler ve bunların etkileri:

Panda (2011): Bu güncelleme, düşük kaliteli içerikleri ve anahtar kelime yoğunluğuna sahip sayfaları hedef alıyordu. İnce veya kopya içeriklere sahip siteler, sıralamalarında ciddi düşüşler yaşadı. Panda güncellemesi, SEO uzmanı içerik üreticilerini yüksek kaliteli, özgün içerik üretmeye zorladı.

Penguin (2011): Penguin, link spamını ve manipülatif link inşası taktiklerini hedef aldı. Yapay, doğal olmayan link profillerine sahip web siteleri büyük sıralama kayıpları yaşadı. Bu güncelleme, yüksek kaliteli ve doğal bağlantılar elde etmenin önemini vurguladı.

Hummingbird (2013): Hummingbird, uzun kuyruk anahtar kelimeleri ve doğal dil sorgularında arama sonuçlarını iyileştirdi. Google’ın, sorguların bağlamını ve amacını daha iyi anlamasına yardımcı oldu. Bu, yüksek kaliteli ve alakalı içeriğe sahip web sitelerinin daha iyi sıralamalar almasını sağladı.

RankBrain (2015): Bu güncelleme, arama sonuçlarını iyileştirmek için makine öğrenimi kullandı. RankBrain, Google’ın karmaşık sorguları işleme ve anlama yeteneğini geliştirdi. Bu sayede, kullanıcıların arama niyetine göre daha iyi sonuçlar sağlanırken, yüksek kaliteli içerik ve güçlü kullanıcı etkileşimi olan sitelere ödüller verildi.

BERT (2018): BERT, Google’ın doğal dil ve bağlamı daha iyi anlamasını sağladı. Bu güncelleme, özellikle konuşma diliyle yapılan sorgularda arama sonuçlarını iyileştirdi. İyi yazılmış ve bağlama uygun içerik, BERT güncellemesi sayesinde daha fazla görünürlük kazandı.

Helpful Content Update (HCU) (2022): Bu güncelleme, kullanıcılara değerli ve bilgilendirici içerik sağlayan web sitelerini ödüllendirmeyi hedefledi. Arama motorları, yalnızca sıralama için oluşturulmuş içerikleri cezalandırarak, insan odaklı, gerçekten kullanıcıya fayda sağlayan içeriklere daha fazla öncelik verdi. HCU, kaliteli ve alakalı içeriği ön plana çıkararak, içerik stratejilerinin önemini bir kez daha vurguladı.

Bu algoritma güncellemeleri, yüksek kaliteli, alakalı içerik üretmenin ve doğal bağlantılar edinmenin önemini açıkça ortaya koyuyor. SEO stratejilerinizi bu değişikliklere uyum sağlayacak şekilde güncellemek, arama motorlarında daha iyi sıralamalar elde etmek ve organik trafiği artırmak için kritik bir rol oynamaktadır.

Google güncellemelerini nereden takip edebilirsiniz?

Google duyuruları ve güncellemelerinden haberdar olmak için Google Search Status ve Google Search Central Twitter hesaplarını takip edebilir, bu hesaplar üzerinden arama motoru ile ilgili en son gelişmeleri, yenilikleri ve önemli değişiklikleri öğrenebilirsiniz.

SEM (arama motoru pazarlaması) ve rolü

Arama Motoru Pazarlaması (SEM), dijital pazarlamanın bir dalı olup, bir web sitesini arama motorlarında ücretli reklamlarla tanıtmayı kapsar. SEM, işletmeler için trafik çekme ve potansiyel müşteri oluşturma konusunda önemli bir rol oynar. İşte SEM’in bazı temel unsurları:

Ücretli Reklamlar: SEM, Google Ads gibi arama motorlarında ücretli reklamlar oluşturmayı ve yayınlamayı içerir. Bu reklamlar, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP’ler) üst kısmında yer alır, böylece potansiyel müşterilere hemen görünürlük sağlar.

Anahtar Kelime Hedefleme: SEM, belirli anahtar kelimeler ve ifadeler üzerinden hedefleme yaparak, ilgili kitlelere ulaşmayı sağlar. İşletmeler, potansiyel müşterilerin kullanabileceği anahtar kelimeler üzerinde teklif vererek, reklamlarının doğru kişilere gösterilmesini sağlar.

Reklam Metni ve Açılış Sayfaları: Etkileyici reklam metni ve optimize edilmiş açılış sayfaları oluşturmak, dönüşüm sağlamak için kritik öneme sahiptir. İyi hazırlanmış reklam metinleri dikkat çekerken, iyi tasarlanmış açılış sayfaları ziyaretçilerin istenen eylemleri (satın alma ya da form doldurma gibi) gerçekleştirmesini teşvik eder.

Bütçeleme ve Teklif Verme: SEM, bütçelerin belirlenmesi ve reklam yerleşimleri için teklif verilmesini içerir. Bütçe ve tekliflerin dikkatli bir şekilde yönetilmesi, işletmelerin reklam harcamalarını kontrol etmelerini ve pazarlama hedeflerine ulaşmalarını sağlar.

SEM, SEO’nun önemli bir tamamlayıcısıdır çünkü işletmelerin daha geniş bir kitleye ulaşmalarını sağlar ve web sitelerine trafik çeker. SEO ve SEM’in birleşimiyle, güçlü bir dijital pazarlama stratejisi oluşturulabilir. Bu strateji, trafik elde etmeye, potansiyel müşteri yaratmaya ve dönüşüm oranlarını artırmaya yardımcı olur.

SEM hakkında daha fazla bilgi için: SEO ve SEM Nedir? Doğal Trafik vs. Ücretli Trafik yazımızı okuyun.

SEO neden bu kadar önemlidir?

SEO‘nun önemli olmasının temel sebeplerinden biri, çevrimiçi yayıncıların arama motorlarının sonuçlarında görünmelerine yardımcı olmasıdır. Arama motorları, Google ve Bing gibi, kullanıcıların arama kutusuna bir sorgu yazdığında, bu sorguyu işleme ve sonuçları ekrana getirme konusunda farklı yöntemler kullanırlar.

Bu sistem, doğru SEO stratejileriyle, içeriklerin doğru şekilde yerleştirilmesini ve arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasını sağlar. Bu da, içeriklerin daha geniş bir kitleye ulaşmasına ve kullanıcıların aradıkları bilgilere hızlıca erişmelerine olanak tanır. Örneğin;

Arama motorları, kullanıcının sorusuna uygun içerikler sunarken, bu içeriklerin çeşitliliği oldukça fazladır. Bu çeşitliliği anlamak için, arama motorunun nasıl çalıştığı ve sonuçları nasıl organize ettiği hakkında bazı önemli noktaları inceleyelim.

1. Organik Arama Sonuçları

Google’ın en tanıdık sonuçları, geleneksel organik sonuçlardır. Bu sonuçlar, Google’ın algoritmalarına dayanarak sıralanmış web sayfalarına ait bağlantılardan oluşur. Arama motoru algoritmaları, kullanıcının yaptığı sorguya en uygun olabilecek sonuçların ne olduğunu belirleyen bir dizi formülden ibarettir. Eskiden, Google her arama için genellikle 10 organik sonuç gösterirdi. Ancak günümüzde bu sayı oldukça değişken olabilir. Ayrıca, sonuçlar, kullanıcının hangi cihazı kullandığına göre farklılık gösterebilir. Yani, masaüstü bilgisayar, mobil telefon veya başka bir cihaz üzerinden yapılan aramalarda sonuçlar farklı sıralamalarla karşımıza çıkabilir.

Geleneksel organik sonuçlar, her bir öğe için şu özellikleri içerir:

• Başlık: Web sayfasının başlığı, kullanıcıların aradıkları bilgiye en yakın ve dikkat çekici anahtar kelimeleri içerir.
• Açıklama: Sayfanın içeriğine dair kısa bir özet, kullanıcılara sayfa hakkında bilgi verir ve tıklama oranını artırmaya yardımcı olur.
• Bağlantı: Kullanıcıyı doğrudan sayfanın bulunduğu siteye yönlendiren URL.
• Ekstra Özellikler: Sayfanın yayımlandığı tarih, yazar bilgisi ve bağlantılı diğer içeriklere dair ek bilgiler de gösterilebilir.

Google’ın algoritmaları, kullanıcılara en alakalı ve en güvenilir içeriği sunmayı amaçlar. Bu sıralama işlemi, yalnızca içerik kalitesine değil, aynı zamanda SEO uyumuna, sayfa trafiğine ve kullanıcı deneyimine de dayalıdır.

Bing arama motorunun da sonuç sayfası Google’ninkine benzer ve hemen hemen aynı mantıkta çalışır. Arama motorlarının tamamı kullanıcılarını istediklerini vermek ister.

2. SERP (arama motoru sonuç sayfası) özellikleri

Arama motoru sonuç sayfaları (SERP), yalnızca geleneksel organik arama sonuçlarıyla sınırlı kalmaz. Bunun dışında, kullanıcıların ihtiyaçlarına daha hızlı ve etkili bir şekilde yanıt veren çeşitli “SERP özellikleri” de yer alır. Bu özellikler, arama sonuçlarını zenginleştirerek kullanıcılara daha kolay ve hızlı erişim sağlar. SERP özelliklerini farklı başlıklar altında incelemek mümkündür:

SERP Özellikleri
Sitelinks (Site Bağlantıları)
People Also Ask (İlgili Sorular)
Knowledge Panel (Bilgi Paneli)
Local Pack Results (Yerel Sonuçlar)
Featured Snippets (Öne Çıkan Snippet’ler)
Video Packs (Video Sonuçları)
Image Packs & Image Carousels (Görsel Paketleri ve Kaydırıcılar)
Related Searches (İlgili Aramalar)
Additional SERP Features (Ekstra SERP Özellikleri)

SERP özelliklerinin amacı, kullanıcıları daha hızlı ve kolay şekilde doğru sonuca ulaştırmaktır. Bu özellikler her tür arama için farklı deneyimler sunar ve içerik sahiplerine yeni fırsatlar sağlar. SEO stratejisi geliştirenler için bu özellikleri anlamak ve optimize etmek oldukça önemlidir, çünkü her bir özellik, arama motoru görünürlüğünü artırmak ve kullanıcıların ihtiyaçlarına daha iyi cevap vermek için bir araçtır.

Sitelinks (Site Bağlantıları): Arama sonuçlarındaki bir web sitesinin ana sayfasının alt kısmında yer alan bağlantılardır. Kullanıcılar bu bağlantılar sayesinde sitenin diğer popüler sayfalarına veya kategorilerine hızlıca ulaşabilirler.

People Also Ask (İlgili Sorular): Kullanıcıların sorduğu sorulara benzer ek soruları gösteren bir özelliktir. Bu, kullanıcıların konu hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olur ve başka sorular aramadan doğrudan yanıtlar alabilmelerini sağlar.

Knowledge Panel (Bilgi Paneli): Google, belirli bir konu hakkında kapsamlı bilgileri doğrudan arama sonuçlarında gösterir. Örneğin, bir ünlü, bir tarihî figür veya önemli bir konu arandığında, detaylı bilgiler panel şeklinde görünür. Bu, kullanıcıların başka kaynaklara yönelmeden doğrudan bilgi almasına olanak tanır.

Local Pack Results (Yerel Sonuçlar): Belirli anahtar kelimelerle yapılan aramalarda, yakınlardaki işletmelerin listelendiği yerel sonuçlar kullanıcıya sunulur. Özellikle “yakınındaki restoranlar” veya “yakınındaki oteller” gibi aramalarda bu özellik çok kullanışlıdır.

Featured Snippets (Öne Çıkan Snippet’ler): Google, kullanıcının sorusuna doğrudan cevap veren, kısa ve öz bilgi kutuları sunar. Genellikle bu bilgi kutuları, arama sayfasının üst kısmında yer alır ve kullanıcılar sorularına hızlıca yanıt alabilirler.

Video Packs (Video Sonuçları): Video aramaları yapıldığında, arama sonuçları arasında video önerileri gösterilir. Bu, özellikle YouTube ve diğer video platformlarından gelen içerikler için geçerlidir ve video arayan kullanıcılar için çok faydalıdır.

Image Packs & Image Carousels (Görsel Paketleri ve Kaydırıcılar): Görsel arama yapan kullanıcılar için, SERP’de resim galerileri veya döngüsel görseller yer alır. Bu özellik, görsel arayanların daha zengin bir deneyim yaşamasını sağlar.

Related Searches (İlgili Aramalar): Kullanıcıların aramalarına benzer başka arama terimlerini önerir. Bu özellik, kullanıcılara daha fazla keşif fırsatı sunar ve arama sürecini genişletir.

Additional SERP Features (Ekstra SERP Özellikleri): Haber, otel, seyahat, alışveriş, iş ilanları gibi özel içerik türlerine göre SERP’de farklı özellikler de gösterilebilir. Örneğin, bir otel araması yapıldığında, otel listeleri ve fiyatlar doğrudan arama sonuçları arasında gösterilebilir.

Şu anda Google ve Bing, arama sonuçlarına Yapay Zeka tabanlı içerik ekleme konusunda erken aşamalarda yer alıyorlar. Örneğin, Google’ın Bard ve Bing’in Yeni Chat özellikleri, henüz kullanıcılar için tamamen gelişmiş ve yaygın bir şekilde sunulmuş değil. Bu nedenle, bu tür yeni araçların arama sonuçlarına nasıl dahil edileceğine dair net bir strateji mevcut değil.

Ancak, zamanla bu yapay zeka destekli ürünler halk arasında popülerlik kazandıkça, SEO hizmeti veren uzmanlar bu yeni formatları incelemeye başlayacak. SEO stratejilerinin evrilmesi ve bu yeni içerik formatlarıyla nasıl rekabet edilebileceği konusunda yöntemler geliştirilecektir. Yapay zeka tabanlı içerik ile arama sonuçlarında daha fazla yer almak için uygun teknikler bulunmaya başlanabilir.

Yapay zeka, arama motorlarının içerik sağlama biçiminde büyük değişimlere yol açacak gibi görünüyor. Eğer bu teknolojiler, halk arasında geniş bir kabul görürse, SEO dünyasında da ciddi bir dönüşüm yaşanması kaçınılmaz olacaktır. Yani, gelecekte SEO uzmanları bu yeni formatlarda görünürlük kazanmanın yollarını arayacaklar ve bu alanda rekabet çok daha zorlu hale gelebilir.

2025 güncel SEO fiyatları hakkındaki içeriğimize de bakabilirsiniz.

SEO’nun başlıca hedefleri nelerdir?

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), web sitelerinin arama motorlarında daha iyi sıralamalar elde etmesini sağlamak için bir dizi teknik ve stratejik yaklaşım içerir. SEO, yalnızca sitenizin görünürlüğünü artırmakla kalmaz, aynı zamanda organik trafik çekmeye, kullanıcı deneyimini iyileştirmeye ve dönüşüm oranlarını yükseltmeye yönelik bir dizi hedefi içerir. Bu makalede, SEO’nun başlıca hedeflerini detaylı bir şekilde inceleyeceğiz.

1. Arama motorlarında yüksek sıralamalar elde etmek

SEO’nun en temel hedefi, web sitenizin arama motorlarında (özellikle Google) daha üst sıralarda yer almasını sağlamaktır. Arama motorları, kullanıcıların sorgularına en uygun ve kaliteli sonuçları sıralayarak sunar. Bu sıralamalar, web sitenizin görünürlüğünü doğrudan etkiler. SEO’nun amacı, bu algoritmalarla uyumlu bir site yapısı oluşturmak, kaliteli içerikler sunmak ve siteyi sürekli olarak optimize etmektir. Arama motorlarında üst sıralara çıkmak, özellikle rekabetin yoğun olduğu alanlarda, sitenizin daha fazla ziyaretçi çekmesini sağlar. SEO danışmanlığı yapan uzmanlar, anahtar kelime araştırması, içerik optimizasyonu, backlink oluşturma ve site içi düzenlemelerle bu hedefe ulaşmaya çalışır.

2. Organik trafik artışı sağlamak

SEO’nun bir diğer ana hedefi, organik trafik sağlamaktır. Organik trafik, arama motorlarından gelen ve ücretli reklamlarla sağlanmayan trafiği ifade eder. Organik trafik, uzun vadede sürdürülebilir ve maliyet etkin bir trafik kaynağıdır. Web sitenize daha fazla organik trafik çekmek, SEO’nun en önemli amaçlarındandır. Yüksek sıralamalara çıkmak, doğru anahtar kelimeleri hedeflemek ve kaliteli içerikler oluşturmak, organik trafiği artırmanın yollarıdır. SEO, sadece trafik sağlamakla kalmaz, aynı zamanda sitenize gelen kullanıcıların doğru hedef kitleyi oluşturmasını sağlar. Yani SEO ile gelen trafik, potansiyel müşteriler ve ilgili kullanıcılar olacaktır.

3. Kullanıcı deneyimini iyileştirmek

SEO yalnızca arama motorları için değil, aynı zamanda kullanıcılar için de bir optimizasyon sürecidir. Web siteleri, arama motorları tarafından daha iyi anlaşılabilir ve sıralanabilir hale gelirken, aynı zamanda ziyaretçilere mükemmel bir deneyim sunmak için de optimize edilmelidir. SEO’nun kullanıcı deneyimini iyileştirme hedefi, web sitesinin hızlı yüklenmesi, mobil uyumlu olması, anlaşılır bir navigasyona sahip olması ve kullanıcı dostu bir tasarıma sahip olması gibi unsurları içerir. Google ve diğer arama motorları, kullanıcıların sitenizde geçirdiği süreyi, etkileşimini ve genel deneyimini dikkate alır. Eğer bir site yavaş açılıyorsa veya mobil cihazlarla uyumsuzsa, kullanıcılar siteyi hızla terk eder. Bu da sıralamalara olumsuz yansır. SEO, bu faktörleri optimize ederek kullanıcıları siteye çekmeyi ve onların deneyimini iyileştirmeyi hedefler.

4. İçerik kalitesini arttırmak

SEO’nun başarılı olabilmesi için en önemli faktörlerden biri kaliteli içeriktir. Arama motorları, kullanıcıların aradığı bilgilere en doğru ve özgün şekilde cevap veren içerikleri ödüllendirir. Bu nedenle, SEO’nun önemli bir hedefi de içerik kalitesini artırmaktır. İyi içerik, kullanıcıların sorularına doğru ve kapsamlı cevaplar verir. SEO için kaliteli içerik oluştururken şunlar dikkate alınmalıdır:

• Özgün ve değerli içerik: Kullanıcılar, yalnızca bilgilendirici ve özgün içeriklere ilgi gösterir. Arama motorları da, kopya içerikleri tespit edip sıralamalarda alt sıralara düşürebilir.
• Anahtar kelime stratejisi: İçeriğinizde doğru anahtar kelimeleri kullanmak, arama motorlarının sitenizi daha iyi anlamasını sağlar. Ancak aşırı anahtar kelime kullanımından kaçınılmalıdır (anahtar kelime doldurma).
• Güncel ve sürekli yenilenen içerik: Arama motorları, taze ve güncel içeriği tercih eder. Bu nedenle, içeriklerinizin zaman zaman yenilenmesi önemlidir.

Kaliteli içerik, SEO’nun temel yapı taşlarından biridir. Hem kullanıcılar hem de arama motorları kaliteli içerikleri ödüllendirir, bu da sıralamaları iyileştirir.

5. Dönüşüm oranlarını artırmak

SEO’nun yalnızca organik trafik çekmekle sınırlı olmadığı, aynı zamanda gelen trafiği dönüşümlere dönüştürmekle ilgili olduğu unutulmamalıdır. Dönüşüm, bir ziyaretçinin sitenizde belirli bir hedefe (satın alma, form doldurma, bültene abone olma vb.) ulaşmasıdır. SEO, bu dönüşüm oranlarını artırmak için de çeşitli stratejiler sunar. Dönüşüm oranlarını artırmak için:

• Çağrı butonları (CTA): Web sayfalarınızda etkili çağrılar kullanarak, ziyaretçilerin istedikleri eylemi gerçekleştirmeleri sağlanabilir.
• A/B testleri: Farklı sayfa düzenlerini test ederek, dönüşüm oranlarını artırmaya yönelik en iyi tasarım ve içerik kombinasyonlarını bulabilirsiniz.
• Hedefe yönelik içerik ve tasarım: Kullanıcıların kolayca hedefe yönlendirilmesi, dönüşüm oranlarını artırabilir.

SEO ile dönüşüm oranlarını artırmak, web sitesine gelen ziyaretçilerin gerçek iş sonuçlarına dönüştürülmesini sağlar.

6. Arama motorları tarafından daha iyi anlaşılabilir olmak

SEO’nun önemli bir hedefi de, web sitenizin arama motorları tarafından daha iyi anlaşılabilir hale getirilmesidir. Arama motorları, sitenizin içeriğini ve yapısını değerlendirirken çeşitli teknik faktörleri göz önünde bulundurur. SEO, bu faktörleri optimize ederek, arama motorlarının sitenizi daha iyi taramasını ve sıralamasını sağlar. Arama motorlarının sitenizi daha iyi anlayabilmesi için yapılan teknik SEO çalışmaları, İç SEO, Dış SEO ve Teknik SEO olmak üzere üç ana başlıkta incelenebilir:

• İç SEO (On-Page SEO): İç SEO, web sitesinin içerik ve yapısal unsurlarının optimize edilmesidir. Başlık etiketleri, meta açıklamaları, başlıklar (H1, H2, H3 vb.), URL yapısı ve anahtar kelime kullanımının optimize edilmesi içerir. Ayrıca, iç bağlantılar (internal linking) ve görsel optimizasyonu da iç SEO’ya dahildir.
• Dış SEO (Off-Page SEO): Dış SEO, web sitenizin dışındaki faktörlerle ilgilidir. En önemli dış SEO unsurlarından biri, kaliteli backlink (geri bağlantı) almaktır. Diğer web sitelerinden gelen bağlantılar, arama motorlarına sitenizin güvenilir ve değerli olduğunu gösterir. Sosyal medya etkileşimleri ve marka bilinirliğini artırma stratejileri de dış SEO çalışmaları arasında yer alır.
• Teknik SEO: Teknik SEO, arama motorlarının web sitenizi daha kolay taramasını ve dizine eklemesini sağlamayı amaçlar. Site haritalarının (XML sitemap) oluşturulması, robot.txt dosyasının optimize edilmesi, site hızı iyileştirmeleri, mobil uyumluluk ve HTTPS protokolü gibi teknik unsurlar bu kategoride yer alır. Ayrıca, schema markup kullanarak sitenizin zengin sonuçlarla (rich snippets) görünmesini sağlamak da teknik SEO’yu kapsar.

SEO’nun ana hedefleri, sadece sıralamaları artırmakla kalmaz, aynı zamanda organik trafiği artırmak, kullanıcı deneyimini iyileştirmek, içerik kalitesini yükseltmek ve dönüşüm oranlarını artırmak gibi bir dizi stratejiyi içerir. SEO, sürekli değişen algoritmalar ve kullanıcı alışkanlıklarına göre evrilse de, bu hedefler her zaman SEO çalışmalarının temelini oluşturacaktır. Başarılı bir SEO stratejisi, web sitenizin uzun vadeli başarısını garanti eder. İç SEO, dış SEO ve teknik SEO’nun doğru bir şekilde entegrasyonu, web sitenizin arama motorlarında daha görünür ve kullanıcı dostu olmasını sağlar. Eğer SEO bilginiz yeterli değil ise bir SEO uzmanı kiralamanız sizin için iyi olacaktır. Ayrıca SEO uzmanı kiralarken dikkat etmeniz gereken bazı konular vardır. Google bu konuya özel SEO uzmanı işe alma ipuçları adlı bir video yayınladı. Videoyu izlemenizi öneririm.

Arama motorlarını etkileyen SEO faktörleri nelerdir?

Bir web sitesini optimize etmek, genellikle üç ana alanda yoğunlaşmayı gerektirir: İç SEO, Dış SEO ve Teknik SEO. Bu üç alan, web sitenizin arama motorları tarafından daha iyi sıralanmasını ve kullanıcılar için daha erişilebilir hale gelmesini sağlar. Şimdi, her birinin nasıl işlediğine ve SEO’nun genel başarınıza nasıl katkıda bulunduğuna bakalım.

On-page SEO (sayfa içi optimizasyon)

SEO’ya yatırım yapmak, sadece teknik düzenlemeler yapmaktan ibaret değildir. Aynı zamanda müşteri, pazar ve anahtar kelime araştırması yapmayı içerir. Bu araştırmalar, sitenizin içeriklerinin gerçek kullanıcıların arama diline uygun hale getirilmesini sağlar. Hedef kitlenizin kullandığı kelimeleri ve ifadeleri belirlemek, SEO stratejinizin temelini oluşturur. Bu araştırma sonuçları, sitenizin her bir sayfasının farklı unsurlarında kullanılabilir, böylece içeriklerinizin hem arama motorları hem de kullanıcılar tarafından daha iyi anlaşılmasını sağlarsınız.

Yapacağınız araştırmanın bulgularını, web sitenizin iç SEO çalışmasında çeşitli sayfa elemanlarında kullanabilirsiniz. Bunlar, sitenizin sıralamalarını iyileştirmek ve kullanıcı deneyimini artırmak için optimize edilmesi gereken başlıca unsurlardır. İşte bu unsurlardan bazıları:

1. Sayfa başlıkları (Title): Sayfa başlıkları, hem kullanıcılar hem de arama motorları için sitenizin içeriği hakkında önemli ipuçları verir. Başlıkların anahtar kelimeleri içermesi ve sayfa ile doğrudan ilgili olması gereklidir. Başlıklar, kullanıcıların arama sonuçlarında ilk gördükleri unsurlardan biri olduğu için etkili bir şekilde optimize edilmesi gerekir.
2. Anahtar kelimelerle uyumlu meta açıklamaları (Meta description tags): Meta açıklamalar, arama sonuçlarında başlıkların altında yer alır ve kullanıcıların tıklama kararlarını etkiler. Açıklayıcı ve dikkat çekici meta açıklamalar yazmak, tıklanma oranlarını artırabilir.
3. Navigasyon (Navigation): Web sitenizin navigasyonu, kullanıcıların sitede kolayca gezinmesini sağlar. Aynı zamanda arama motorlarının sitenizi taraması için de önemlidir. Kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgilere hızlıca erişebilmesi için sitenizin yapısı, anlaşılır ve mantıklı olmalıdır.
4. İç bağlantılar (Internal links): İç bağlantılar, bir sayfadan diğerine geçişi sağlar ve kullanıcıların sitenizde daha uzun süre kalmasına yardımcı olur. Ayrıca, arama motorları için de sitenizin sayfaları arasındaki ilişkileri göstermenin önemli bir yoludur.
5. Görseller ve videolar (Images and Videos): Görseller ve videolar, kullanıcı deneyimini zenginleştirir, ancak doğru şekilde optimize edilmediklerinde sayfa hızını olumsuz etkileyebilir. Alt metin (alt text), görsellerin arama motorları tarafından doğru şekilde anlaşılmasını sağlar ve görsel aramalarda çıkma şansı yaratır. Video içerikleri de doğru başlıklar, açıklamalar ve etiketlerle optimize edilmelidir.
6. Sayfa URL’leri (Page URLs): URL’ler, hem kullanıcılar hem de arama motorları için önemlidir. Anlaşılır ve anahtar kelimeleri içeren URL’ler, hem SEO açısından hem de kullanıcı deneyimi açısından faydalıdır.
7. Alan adı (Domain name): Alan adı, sitenizin SEO başarısında kritik bir rol oynar. Anahtar kelimeleri içeren bir alan adı, sitenizin konuya olan alakalı olduğunu arama motorlarına gösterir. Ancak, yalnızca anahtar kelime odaklı değil, aynı zamanda kolay hatırlanabilir ve marka odaklı alan adları da tercih edilmelidir.
8. Sitemap (Site haritası): Web sitenizin site haritası, arama motorlarının sayfalarınızı doğru şekilde taramasına ve indekslemesine yardımcı olur. Site haritaları, özellikle büyük siteler için önemlidir ve arama motorlarının sayfalarınızı daha verimli şekilde bulmasını sağlar.
9. Sayfa metni (Main body text): Sayfanın ana metni, içerik açısından en önemli unsurdur. Bu metin, hedeflediğiniz anahtar kelimeleri doğru bir şekilde içermeli ve okuyucuya değerli bilgiler sunmalıdır. Anahtar kelimeler ve içeriğin doğal bir şekilde harmanlanması gerekir. Ayrıca, metnin özgün ve kaliteli olması, sitenizin sıralamalarını doğrudan etkiler.

Yukarıdaki unsurlar, SEO’nun temellerini oluşturur ve doğru şekilde optimize edildiklerinde, web sitenizin hem arama motorları hem de kullanıcılar için daha erişilebilir ve çekici hale gelmesini sağlar. Yapacağınız araştırmalarla, hangi anahtar kelimeler ve ifadelerin hedef kitleniz tarafından arandığını öğrenebilir, bu bilgileri sitenizin her bir bölümüne entegre ederek daha hedeflenmiş ve etkili bir içerik sunabilirsiniz. Sonuç olarak, SEO stratejinizin her aşaması, sitenizin görünürlüğünü artırmaya ve daha fazla organik trafik çekmeye yardımcı olur.

On-page SEO hakkında daha fazla bilgi için: On page SEO nedir? Site içi SEO nasıl yapılır? yazımızı okuyun.

Teknik SEO

Web sitenizin doğru bir şekilde arama motorları tarafından indekslenmesi ve taranması, SEO’nun başarısı için kritik öneme sahiptir. Bu süreçte teknik SEO devreye girer. Teknik SEO, web sitenizin arama motorları tarafından daha verimli bir şekilde anlaşılmasını ve sıralanmasını sağlamak amacıyla yapılan optimizasyonları içerir. Ancak teknik SEO yalnızca arama motorları için değil, aynı zamanda kullanıcılar için de önemli bir rol oynar. Çünkü, siteyi doğru şekilde yapılandırmak, kullanıcı deneyimini doğrudan etkiler. Teknik SEO’nun temel öğeleri şunlardır:

1. Sayfa yükleme hızı (Page load/speed optimization): Web sitesinin hızlı yüklenmesi, hem kullanıcı deneyimini iyileştirir hem de arama motoru sıralamalarını doğrudan etkiler. Sayfa hızının optimize edilmesi, kullanıcıların siteyi terk etme oranlarını azaltır ve arama motorlarının sayfanızı daha kolay taramasını sağlar.
2. Mobil uyumluluk (Mobile-friendliness): Günümüzde internet kullanımının büyük kısmı mobil cihazlardan gerçekleşiyor. Mobil uyumlu bir site oluşturmak, sadece kullanıcılar için değil, aynı zamanda SEO açısından da önemlidir. Arama motorları, mobil uyumlu sitelere daha fazla değer verir.
3. JavaScript yönetimi ve önceden render edilmesi (JavaScript frameworks/rendering/pre-rendering): JavaScript, modern web sitelerinin vazgeçilmez bir parçasıdır. Ancak arama motorlarının bu dili doğru şekilde indekslemesi için dikkat edilmesi gereken noktalar vardır. JavaScript’in doğru bir şekilde render edilmesi ve önceden render edilmesi, sitenizin tarama verimliliğini artırır.
4. Site tarama (Site crawling): Arama motorları, web sitenizi tarayarak içeriğinizi ve yapılandırmanızı anlamaya çalışır. Site taraması, arama motorlarının tüm sayfalarınızı doğru şekilde keşfetmesini sağlar. Bu süreçte, tarama engelleri olan sayfalar veya hatalı yönlendirmeler olmamalıdır.
5. İç bağlantı mimarisi ve yönetimi (Internal link architecture design and management): Sitenizin iç bağlantıları, sayfalarınızın birbirine bağlanarak daha iyi keşfedilmesini sağlar. İyi yapılandırılmış iç bağlantılar, arama motorlarının sitenizdeki içerikleri tararken daha verimli bir yol izlemelerine olanak tanır.
6. Analitik kurulumu (Analytics setup): Google Analytics gibi araçlar, sitenizin performansını izlemek için gereklidir. Bu araçlar, hangi sayfaların daha çok ziyaret edildiğini, kullanıcıların hangi cihazları kullandığını ve diğer önemli metrikleri sağlar. Bu veriler, SEO stratejilerinizi yönlendirmek için kullanılabilir.
7. Yönlendirme (Canonicalization): Canonical etiketi, aynı içeriği birden fazla sayfada barındıran siteler için gereklidir. Bu etiket, arama motorlarına hangi sayfanın ana içerik sayfası olduğunu bildirir ve yinelenen içerik sorunlarını önler.
8. Sayfa durumu kodları (Page status codes): Sayfaların doğru HTTP durum kodları kullanarak sunulması, arama motorlarının ve kullanıcıların doğru sayfalara erişmesini sağlar. 404 hataları veya 301 yönlendirmeleri gibi kodların doğru şekilde kullanılması, sitenizin verimli bir şekilde taranmasını sağlar.
9. İmage sıkıştırma (Image compression): Büyük görseller, sayfa yüklenme hızını yavaşlatabilir. Görsellerin uygun şekilde sıkıştırılması, sayfa hızını artırır ve kullanıcı deneyimini iyileştirir.
10. Site haritası (Sitemap): XML site haritası, arama motorlarının sitenizdeki tüm sayfaları kolayca bulmasına yardımcı olur. Site haritası, özellikle büyük web siteleri için çok önemlidir, çünkü bu sayede tüm sayfalar taranabilir hale gelir.
11. Robots.txt durumu (Robots.txt status): Robots.txt dosyası, arama motorlarının hangi sayfalara erişip erişemeyeceğini belirler. Yanlış yapılandırılmış bir robots.txt dosyası, önemli sayfaların indekslenmesini engelleyebilir, bu yüzden doğru yönetilmesi gerekir.
12. Hreflang etiketleri (Hreflang): Çok dilli ve çok bölgeli siteler için hreflang etiketleri önemlidir. Bu etiketler, arama motorlarına sayfanızın hangi dilde olduğunu ve hangi bölgelere yönelik olduğunu belirtir. Bu sayede, kullanıcılar kendi dilinde içeriklere yönlendirilir.
13. Yeniden dizine eklemeyi kaldırma (De-indexing): Bazı sayfaların dizine eklenmesinin engellenmesi gerektiğinde, de-indexing işlemi yapılır. Bu, zayıf içeriklere sahip veya istenmeyen sayfaların arama motoru indeksinden kaldırılmasını sağlar.
14. Kodlama (Coding): Web sitenizin HTML, CSS ve JavaScript kodları, doğru şekilde yazılmalı ve optimize edilmelidir. Kodlama hataları, sayfanın doğru şekilde yüklenmemesine ve tarama sorunlarına yol açabilir. Temiz ve optimize edilmiş kod arama motorları için daha erişilebilir hale getirir.
15. Core Web Vitals durumu (Core Web Vitals status): Core Web Vitals, sayfa deneyimi ölçütleridir ve kullanıcı deneyimini ölçen önemli bir SEO faktörüdür. Bu metrikler, sayfa yükleme süresi, etkileşim süresi ve görsel kararlılık gibi unsurları içerir.
16. Migrasyonlar (Migrations): Web sitesi migrasyonları, URL yapısındaki değişiklikler, platform değişiklikleri veya site taşımaları gibi işlemleri içerir. Bu süreçlerde SEO dostu yönlendirmeler yapılmazsa, sıralamalar kaybedilebilir. Migrasyonlar sırasında dikkat edilmesi gereken en önemli şey, SEO’nun korunmasıdır.

Teknik SEO, sadece arama motorlarının sitenizi doğru şekilde anlamasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların da sitenizdeki deneyimlerini iyileştirir. Web sitenizin tüm bu teknik unsurlara dikkat ederek optimize edilmesi, görünürlüğünüzü artırır, kullanıcıların siteyi daha hızlı ve verimli şekilde kullanmasını sağlar.

Off-page SEO (sayfa dışı optimizasyon)

Web sitenizin arama motorlarında maksimum görünürlüğe ulaşabilmesi, hedeflediğiniz trafik miktarına ulaşmanız ve istediğiniz dönüşümleri alabilmeniz için dış SEO (off-page SEO) önemli bir rol oynar. Dış SEO, sitenizin içeriğine dışarıdan dikkat çekmek amacıyla yapılan çalışmaların tümünü kapsar. Bu süreç, arama motorlarının sitenizi daha iyi anlamasına ve yüksek sıralamalara ulaşmanıza yardımcı olur. Dış SEO’nun çeşitli yolları vardır, ancak bunlar bağlantılar, yönetim stratejileri ve online tanıtım gibi unsurları içerir. İşte dış SEO’nun bazı temel bileşenleri:

1. Yüksek kaliteli üçüncü parti sitelerden bağlantılar ve alıntılar kazanmak: Sitenizin içerikleri, kendi başına kaliteli ve özgün olduğunda, diğer siteler tarafından doğal olarak link alabilir ve alıntı yapılabilir. Bu tür bağlantılar, arama motorlarına sitenizin güvenilir olduğunu ve kaliteli içerikler sunduğunu gösterir. Bu nedenle, içeriklerinizin dikkat çekici ve paylaşılabilir olması önemlidir.
2. Bağlantı reddetme yönetimi (Link disavow): Bazı durumlarda, web sitenize yönlendiren zararlı ve düşük kaliteli bağlantılar olabilir. Bu tür bağlantılar, sitenizin SEO puanlarını düşürebilir. Bağlantı reddetme aracı, bu tür olumsuz bağlantıları arama motorlarına bildirmek ve sitenizin SEO performansını korumak için kullanılır.
3. Yüksek kaliteli üçüncü parti sitelerle bağlantılar kurmak: Sitenizin görünürlüğünü artırmak için, yayıncılarla iletişime geçerek yüksek kaliteli içeriklerde linkler almak önemlidir. Bu bağlantıları elde etmek için aktif bir şekilde outreach (ulaşma) stratejileri geliştirebilirsiniz. Bu tür dış SEO çalışmaları, sitenizin otoritesini artırmak için gereklidir.
4. Sosyal medya pazarlaması ve diğer çevrimiçi tanıtım yöntemleri: Sosyal medya platformları, içeriğinizi geniş kitlelere ulaştırmanın etkili bir yoludur. Sosyal medya etkileşimleri ve paylaşımlar sitenizin görünürlüğünü artırırken, podcast’ler, blog konuk yazarlığı ve video içerikleri de başka güçlü tanıtım araçlarıdır. Bu tür içeriklerinizi doğru platformlarda tanıtarak sitenizin daha fazla kişiye ulaşmasını sağlayabilirsiniz.
5. Geleneksel halkla ilişkiler çalışmaları (PR): Medya ve basın bültenleri aracılığıyla sitenizin tanıtımını yapabilir, influencer’larla ilişkiler kurarak sitenizin daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Bu tür PR çalışmaları, hem güvenilirlik sağlar hem de sitenizin markasını güçlendirir.
6. Yerel iş profilleri oluşturma: Yerel işletmeler için, Google My Business gibi platformlarda yerel iş profilleri oluşturmak, kullanıcıların sizi daha kolay bulmasını sağlar. Ayrıca, yerel yapısal olmayan alıntılar (unstructured citations) oluşturmak, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmelerin SEO performansını güçlendirir.

Bu dış SEO faktörleri, arama motorlarının sitenizin değerini ve güvenilirliğini nasıl değerlendirdiğini doğrudan etkiler. Arama motorları, sitenize gelen bağlantıları ve alıntıları, sayfanızın otoritesini artırmak için kullanır. Bağlantılar, sosyal medya paylaşımları ve yerel alıntılar, siteye doğal ve organik trafik çekilmesine olanak tanır. Özetle, dış SEO çalışmaları sadece arama motorları için değil, aynı zamanda hedef kitlenize ulaşmanız ve marka bilinirliğinizi artırmanız açısından da oldukça önemli bir stratejidir. İçeriğinizin kaliteli olması, doğru dış SEO teknikleriyle birleştiğinde, web sitenizin organik olarak daha fazla trafik çekmesini sağlar.

Off-page SEO hakkında daha fazla bilgi için: Off page SEO nedir? 2025’e özel site dışı SEO stratejileri yazımızı okuyun.

En önemli organik arama sıralama faktörleri nelerdir?

Son birkaç on yıl içinde, SEO profesyonelleri, Google’ın organik sıralama faktörlerini olabildiğince belirlemeye ve bunları sıralama üzerinde ne kadar etkili olduklarına göre organize etmeye yönelik birçok sürekli çaba sarf etmiştir. Aynı çabalar, Bing gibi diğer arama motorları için de yapılmış, ve bir süre boyunca Moz, organik sıralama faktörleri ve yerel arama sıralama faktörleri üzerine büyük bir anket düzenlemiştir. Bu faktörlerin başında sayılabilecek bazı ana unsurlar şunlardır:

1. Kullanıcı davranışı faktörleri (User behavior factors): Arama motorları, kullanıcıların bir siteyle etkileşimde bulunma şeklini de göz önünde bulundurur. Örneğin, dönüşüm oranları, siteye giren ziyaretçilerin kalma süreleri ve geri dönüş oranları, sitenizin sıralamasını doğrudan etkileyebilir. Ziyaretçilerin sayfada geçirdiği süre, içeriğin kaliteli olup olmadığına dair arama motorlarına önemli sinyaller gönderir.
2. Bağlantı faktörleri (Link factors): Bağlantılar hala SEO’nun temel taşlarından biridir. Bir sitenin güvenilir ve kaliteli sitelerden aldığı bağlantılar, o sitenin otoritesini artırır ve sıralamalarda yükselmesini sağlar. Bağlantıların doğal olması, yani manipüle edilmeden elde edilmesi, sıralamalar için kritik bir faktördür.
3. Sayfa içi faktörler (On-page factors): Sayfa içi SEO, içeriğin optimize edilmesi, anahtar kelimelerin doğru yerlerde kullanılması ve sayfa başlıkları, meta açıklamalar gibi unsurların düzenlenmesiyle ilgilidir. Sayfa içi faktörler, SEO’nun temel unsurlarındandır çünkü içerik ve site tasarımı, arama motorlarının sayfanızla ilgili doğru anlamlar çıkarmasını sağlar.
4. Spam faktörleri (Spam factors): Arama motorları, spam içeriklerini tanımak için birçok farklı yöntem kullanır. Yani, yanıltıcı SEO teknikleri veya manipüle edilmiş içerikler sitenizin sıralamasını olumsuz yönde etkileyebilir. Spam faktörleri, sitenizin kalitesiz olduğuna dair arama motorlarına sinyaller gönderir ve bu da sıralamanızın düşmesine yol açar.
5. Çekirdek güncelleme faktörleri (Core update factors): Google, arama algoritmalarını düzenli olarak çekirdek güncellemelerle iyileştirir. Bu güncellemeler, sıralama faktörlerinin yeniden değerlendirilmesini sağlar ve bazı web siteleri için sıralama değişikliklerine yol açabilir. Çekirdek güncellemeler, özellikle içerik kalitesi ve kullanıcı deneyimi gibi unsurların daha çok ön plana çıkmasına sebep olur.
6. Yerel yönergeler faktörleri (Local guidelines factors): Yerel SEO, özellikle yerel işletmeler için önemlidir. Yerel sıralamalar, Google My Business gibi araçlarla optimize edilir. Yerel SEO faktörleri, işletmenin fiziksel konumu, yerel alıntılar (citations) ve müşteri yorumları gibi unsurları içerir. Bu unsurlar, arama motorlarının kullanıcıya en yakın ve en uygun sonuçları sunmasına yardımcı olur.

Bu sıralama faktörleri, bir web sitesinin sıralamasını etkileyen unsurlardır. SEO profesyonelleri, her biri için doğru stratejiler geliştirerek, sitenin sıralamalarını iyileştirebilirler. Arama motorları, her faktörü bir arada değerlendirir ve kullanıcıların daha doğru ve kaliteli sonuçlara ulaşmasını sağlamak için sürekli olarak algoritmalarını güncellerler. SEO’nun başarısı için hem sayfa içi faktörlere hem de dış etmenlere dikkat etmek gerekir.

Google E-E-A-T faktörleri

E-E-A-T, SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) ve Google’ın algoritmalarına ilişkin bir terimdir ve şu açılımı taşır:

Kısaltma	Terim	Türkçe Anlamı
E	Experience	Deneyim
E	Expertise	Uzmanlık
A	Authoritativeness	Yetki
T	Trustworthiness	Güvenilirlik

Google’ın E-E-A-T faktörleri, SEO dünyasında geleneksel faktörler olmasa da, pek çok SEO uzmanı tarafından doğrudan sıralama faktörü olarak kabul edilmektedir. Bu faktörler, Google’ın kalite değerlendirme uzmanlarına, arama motoru sonuçlarının kalitesini değerlendirirken izlemesi gereken temel ilkeler olarak belirtilmiştir. E-E-A-T, şu dört ana faktörden oluşur:

E: Experience (Deneyim) – Yayınlanan içerik, yazarın kendi birinci elden deneyimlerine dayanıyor mu? Örneğin, bir restoran yorumu yazıyorsa, yazar gerçekten o restorana gidip yemekleri tatmış mı? Veya bir influencer şampuan markasını tavsiye ediyorsa, bu kişi gerçekten o şampuanı kullanmış mı? Deneyim, özellikle belirli bir konuda kişisel deneyimlerin paylaşılmasının önemli olduğunu vurgular. Bu, içeriğin güvenilirliğini artıran ve okuyucuya değerli bilgiler sunan bir unsurdur.

E: Expertise (Uzmanlık) – Yayınlanan içerik, bu konuda deneyim sahibi ve yetkin bir kişi tarafından mı oluşturulmuş? Özellikle para ve yaşam (YMYL) konularında, yani sağlık, finans gibi konularda, yazarın bu alanda belirli bir eğitim, sertifika ya da deneyimi var mı? Diğer daha genel kategorilerde ise, yazarın o konuda pratik deneyimi veya geçmişte benzer işler yapmış olması, içeriğin güvenilirliğini destekleyen önemli bir faktördür. Uzmanlık, içerik kalitesinin arttığı ve doğru bilgiler sunduğu algısını oluşturur.

A: Authoritativeness (Yetki) – Bir kaynağın uzmanlığı, üçüncü kişiler tarafından ne kadar tanınıyor? Saygın ve güvenilir siteler, bu içeriği alıntılıyor veya link veriyor mu? Örneğin, ünlü bir yemek eleştirmeni, Seattle’daki en iyi Thai restoranını seçtiğinde ve buna dair bir içerik yayımladığında, bu restoranın yetkililiği kendiliğinden ortaya çıkar. Bağımsız otoriteler, bir kaynağın güvenilirliğini ve alanındaki yetkinliğini onaylar.

T: Trustworthiness (Güvenilirlik) – İçerik doğru ve güvenilir mi? Web siteleri, kullanıcı deneyimine uygun olarak güvenli bir şekilde tasarlanmış mı? İletişim bilgileri doğru ve erişilebilir mi, gizlilik politikaları ve şartlar açık bir şekilde sunulmuş mu? Google, güvenilirliği E-E-A-T faktörleri arasında en önemli unsur olarak belirtmiştir. Bu, bir web sitesinin ziyaretçilerine ne kadar saygılı olduğunu ve onların bilgilerini, güvenliğini ön planda tutarak doğru şekilde sunduğunu gösterir.

Google’ın E-E-A-T faktörleri, içeriklerin yalnızca teknik değil, aynı zamanda insani ve güvenilir bir temele dayalı olarak oluşturulmasını sağlar. Deneyim, uzmanlık, yetkililik ve güvenilirlik, bir içeriğin arama motorlarında daha iyi sıralamalar elde etmesinde önemli rol oynar. Bu faktörler, içeriklerin kalitesini yükseltirken, kullanıcıların doğru ve güvenilir bilgiye ulaşmasını sağlamaya yönelik bir rehber işlevi görür.

Organik sıralamalarda hangi faktörlerin en fazla etkili olduğunu kesin bir şekilde belirlemek oldukça zor çünkü arama motoru sonuç sayfaları (SERP’ler) giderek daha fazla çeşitleniyor. Örneğin, bir ayakkabı satan bir işletme ile bir otel, bir çevrimiçi oyun platformu, bir mimarlık firması ya da bir yazılım geliştiricisinin SEO ve pazarlama stratejileri birbirinden çok farklı olacaktır. Her bir sorgu için SERP’ler farklı bileşenler içerebilir ve her bir arama yapan kişiye göre, lokasyona dayalı olarak tamamen farklı sonuçlar gösterilebilir. Üstelik, halkın ihtiyaçları ve davranışları, arama niyetine göre değişkenlik gösterebilir.

Önceden #1 arama motoru sıralamasının bir hedef olarak görülmesi artık geride kalmışken, SEO sıralama faktörlerinin tek bir şablona uymadığı gerçeği, bugünlerde SEO uzmanlarının her faktöre etki değeri atfeden anketler yapmalarının azalmasına neden olmuş gibi görünüyor.

SEO endüstrisinin olgunlaşması ve SERP’lerin büyük bir çeşitlenmeye uğramasıyla birlikte daha yeni ve etkili bir en iyi uygulama ortaya çıkmış durumda: En önemli anahtar kelimeleriniz için arama motorunun hangi sonuçları döndürdüğünü inceleyip, bu terimler için üst sıralarda yer alan rakiplerinizi analiz etmek.

Artık evrensel sıralama faktörlerine odaklanmak yerine, Google, Bing veya diğer arama motorlarının, en önemli anahtar kelimeleriniz için hangi tür medya içerikleri sunduğunu araştırmak çok daha değerli. Bu medya içerikleri arasında güçlü organik rakipler mi görüyorsunuz? Öne çıkan snippet’ler, görsel paketleri, video sonuçları, yerel paketler gibi unsurlar mevcut mu? Ayrıca, yapay zekanın şu an arama motoru dünyasında nasıl bir etki yaratmaya başladığını gözlemleyin. Bu gelişmelere karşı nasıl bir strateji geliştirebilirsiniz?

İyi bir organik rakip analizi yapmayı ve etkili bir yerel rakip analizi oluşturmayı öğrenmek, SEO stratejinizin temellerini atmak açısından çok önemlidir. Bununla birlikte, hedef kitleniz için Google’ın SERP özelliklerini takip etmek ve anlamak da başarı için kritik bir faktördür. Öncelikle on-page (sayfa içi), off-page (sayfa dışı) ve teknik SEO konularında temelleri öğrenmeli ve ardından sadece en yüksek sıralamalara sahip sonuçlarla rekabet etmeyi değil, markanızı SERP’lerde öne çıkaracak ve gerçek kullanıcılar için en uygun kaynak olarak farklılaştıracak yollar aramalısınız.

SEO dünyasında sıkça karşılaşılan ve dikkat edilmesi gereken bir diğer nokta, bazı firmaların ya da kaynakların, “şirketinizi organik SERP’lerde #1 yapma” gibi vaatlerde bulunmasıdır. Bu tür iddialara karşı temkinli olmanız önemlidir. Unutmayın ki sadece arama motorları sıralama faktörlerini tam olarak bilmektedir ve SEO, sürekli gelişen bir konu olduğundan, bu konuda kesin bilgi sahibi olmanın imkânsız olduğuna da dikkat etmek gerekir. SEO ile ilgili temel bilgileri öğrenmek, bu tür sitelerden ya da SEO araçlarından edindiğiniz bilgiler, ve özellikle kendi pazarınızda yaptığınız denemeler, hangi faktörlerin ve stratejilerin SERP görünürlüğünüzü artırıp maksimum dönüşüm sağladığını öğrenmenin en iyi yoludur.

SEO (arama motoru optimizasyonu) araçları

SEO, dijital pazarlamanın en önemli parçalarından biri olup, başarılı bir SEO stratejisi, bir web sitesinin görünürlüğünü artırarak hedef kitleye ulaşmasını sağlar. Ancak SEO süreci karmaşık ve zaman alıcı olabilir. Neyse ki, SEO çalışmalarını kolaylaştıracak ve hızlandıracak birçok ücretsiz araç bulunmaktadır. Şimdi sizlerle birlikte SEO araçlarını, nasıl kullanıldıklarını ve her birinin SEO sürecinde nasıl yardımcı olabileceğini detaylı bir şekilde inceleyeceğiz.

Google Search Console

Search Console, web sitesi sahiplerine ve SEO uzmanlarına, sitelerinin Google arama sonuçlarındaki performansını izleme, analiz etme ve iyileştirme imkânı sunan ücretsiz bir araçtır. Kullanıcılar, bu platform sayesinde web sitelerinin tarama hatalarını, indeksleme sorunlarını ve organik arama trafiğini detaylı bir şekilde gözlemleyebilirler. Ayrıca, arama sorguları, sayfa hızı, backlinkler ve mobil uyumluluk gibi önemli metrikleri inceleyerek SEO stratejilerini optimize edebilirler. Google Search Console, web sitesi sahiplerine, içeriklerinin Google arama motoru ile uyumlu olmasını sağlama ve potansiyel arama sıralaması iyileştirmeleri yapma konusunda önemli veriler sunar. Google Search Console eğitim serisini de mutlaka izlemenizi öneriyorum.

Kullanım Özellikleri:

Özellik	Açıklama
İndeks Durumu	Sitenizin Google’da nasıl göründüğünü ve hangi sayfaların indekslendiğini kontrol edebilirsiniz.
Anahtar Kelime Performansı	Hangi anahtar kelimelerle sıralandığınızı ve tıklama oranlarını (CTR) görebilirsiniz.
Mobil Uyumluluk	Web sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını test edebilirsiniz.
Site Haritası Gönderme	XML site haritanızı Google’a göndererek tarama sürecini hızlandırabilirsiniz.
Hatalar ve Uyarılar	Sayfa hatalarını ve diğer SEO sorunlarını bildiren uyarılar alırsınız.
Web sitesi	Google Search Console

Google Analytics

Google Analytics, kullanıcı trafiğini izlemek ve web sitenizin performansını değerlendirmek için en yaygın kullanılan araçlardan biridir. SEO açısından, kullanıcıların sitenize nasıl geldiğini ve hangi sayfalarda zaman harcadıklarını bilmek oldukça önemlidir.

Kullanım Özellikleri:

Özellik	Açıklama
Kullanıcı Davranışı	Kullanıcıların hangi sayfalarınızı ziyaret ettiğini, sayfada ne kadar vakit geçirdiğini ve nereden çıktığını görebilirsiniz.
Trafik Kaynağı	Organik, ücretli, sosyal medya ve diğer trafik kaynaklarını analiz edebilirsiniz.
Hedef ve Dönüşüm İzleme	Web sitenizdeki hedeflerinize (örneğin, bir formun doldurulması veya ürün alımı) ulaşma oranlarını takip edebilirsiniz.
Etkili Anahtar Kelimeler	Trafiğinizin hangi anahtar kelimelerle geldiğini anlamanızı sağlar.
Web sitesi	Google Analytics

Google Analytics, web sitenizin SEO performansını izlerken doğru kararlar almanıza yardımcı olacak çok güçlü bir analiz aracıdır.

Ubersuggest

Ubersuggest, Neil Patel tarafından geliştirilen ücretsiz bir SEO aracıdır. Anahtar kelime araştırması yapmak ve rakiplerinizi analiz etmek için mükemmel bir araçtır. SEO stratejilerinizi oluştururken anahtar kelimeler üzerinde derinlemesine analiz yapmanız önemlidir.

Kullanım Özellikleri:

Özellik	Açıklama
Anahtar Kelime Fikirleri	İlgili anahtar kelimelerle birlikte arama hacimleri, zorluk seviyeleri ve tıklama başı maliyet (CPC) gibi bilgileri sunar.
SEO Analizi	Web sitenizin SEO sağlık durumu hakkında detaylı bilgiler verir.
Rekabet Analizi	Rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde başarılı olduğunu öğrenebilirsiniz.
İçerik Fikirleri	Popüler içerikleri ve bu içeriklerin performansını analiz edebilirsiniz.
Web sitesi	Ubersuggest

Ubersuggest, özellikle küçük işletmeler ve SEO profesyonelleri için çok yararlı bir araçtır.

Moz Link Explorer

Backlinkler, SEO’nun önemli bir parçasıdır çünkü arama motorları, kaliteli backlinkleri bir sitenin güvenilirliğinin bir göstergesi olarak değerlendirir. Moz Link Explorer, backlink analizi yapmak için güçlü ve ücretsiz bir araçtır.

Kullanım Özellikleri:

Özellik	Açıklama
Backlink Analizi	Web sitenize ve rakiplerinize ait backlink profillerini görüntüleyebilirsiniz.
Domen Yetkisi (Domain Authority)	Sitenizin genel yetkisini gösterir, bu da SEO’nun ne kadar güçlü olduğunu anlamanızı sağlar.
Sayfa Yetkisi (Page Authority)	Bireysel sayfaların SEO gücünü gösteren bir metriği sağlar.
Spam Skoru	Potansiyel olarak zararlı ve düşük kaliteli backlinkleri analiz eder.
Web sitesi	Moz

Backlinklerinizi iyileştirmek ve rakiplerinize ait link stratejilerini anlamak için Moz Link Explorer oldukça faydalıdır.

Ahrefs

Ahrefs, genellikle ücretli bir araç olarak bilinse de, Ahrefs Webmaster Tools ile sınırlı ancak oldukça değerli verileri ücretsiz olarak sunmaktadır. Bu araç, sitenizin backlink profilini ve SEO performansını analiz etmek için harika bir kaynaktır.

Kullanım Özellikleri:

Özellik	Açıklama
Backlink Analizi	Ahrefs, backlinklerinizi, rakiplerinizi ve sektördeki link inşası stratejilerini analiz etmenize yardımcı olur.
Site Denetimi	Web sitenizdeki SEO hatalarını bulmanıza yardımcı olur.
Anahtar Kelime Araştırması	Sitenizde hangi anahtar kelimelerin sıralandığını ve hangi anahtar kelimelerle daha fazla trafik çekebileceğinizi analiz eder.
Web sitesi	Ahrefs

Ahrefs Webmaster Tools, özellikle SEO performansınızı derinlemesine anlamak için oldukça etkilidir.

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog, SEO tarama aracı olarak oldukça popülerdir. Ücretsiz sürümü, 500 sayfaya kadar olan web sitelerinin taranmasını sağlar. Bu araç, teknik SEO hatalarını tespit etmek ve site sağlığını izlemek için kullanılır.

Kullanım Özellikleri:

Özellik	Açıklama
Site Taraması	Web sitenizi tarar ve kırık bağlantıları, yönlendirme hatalarını, duplicate (kopya) içerikleri bulur.
Başlık ve Meta Açıklama Analizi	Sayfa başlıkları ve meta açıklamalarının uygunluğunu kontrol eder.
Sayfa Hızı Analizi	Sayfa yüklenme hızlarını ölçer ve hız iyileştirmeleri önerir.
Web sitesi	Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog, SEO profesyonellerinin teknik SEO hatalarını hızlıca tespit etmelerini sağlayan güçlü bir araçtır.

SEO, sürekli değişen ve gelişen bir alan olduğundan, başarılı bir SEO stratejisi oluşturmak için doğru araçları kullanmak çok önemlidir. Yukarıda sıraladığımız ücretsiz SEO araçları, sitenizin SEO performansını iyileştirmek, anahtar kelimeleri araştırmak, backlinkleri analiz etmek ve teknik hataları düzeltmek için çok güçlü araçlardır. Bu araçlar, SEO sürecini daha verimli hale getirir ve organik arama sonuçlarında daha iyi sıralamalar elde etmenize yardımcı olur.

Merak edilenler

SEO’yu nasıl öğrenebilirsiniz?

SEO Uzmanı olarak, seouzmani.digital üzerinde SEO ve dijital pazarlama konusunda birçok farklı konuyu keşfetmek ve öğrenmek mümkündür. Sitemizde, SEO’nun temellerinden başlayarak, mobil ve uluslararası siteler için yerel arama stratejilerine kadar geniş bir yelpazede makaleler bulabilirsiniz. Bu içerikler, SEO’nun farklı yönleri hakkında derinlemesine bilgi edinmek isteyenler için mükemmel bir kaynaktır.

SEO Dersleri

SEO Dersleri merkezimiz, konulara göre düzenlenmiş ve kullanımı oldukça kolaydır. Her bir yazı, belirli bir konuyu anlamanızı sağlar ve yazının sonunda daha fazla keşfedebileceğiniz ilgili içeriklere yönlendiren bağlantılar içerir. Böylece, SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyenler için adım adım bir yol haritası sunulmuş olur.

Sitemiz, SEO konusunda pratik yapmanızı sağlayacak birçok farklı içerik sunuyor. İster SEO’nun temel kavramlarıyla başlayın, ister mobil uyumlu siteler için nasıl daha iyi bir yerel arama stratejisi oluşturabileceğinizi öğrenin, her seviyeden kullanıcıya hitap eden kaynaklar bulunmaktadır. SEO’nun temel ilkelerinden derinlemesine stratejilere kadar geniş bir yelpazeye sahip bu içerikler, SEO’yu etkili bir şekilde öğrenmek isteyenlere rehberlik ediyor.

Seouzmani.digital’deki her makale, SEO uygulamaları ve dijital pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyenler için yol gösterici olmayı amaçlamaktadır. SEO’nun derinliklerine inmek ve en iyi uygulamaları öğrenmek için bu makaleler mükemmel bir başlangıç noktasıdır.

Ücretsiz SEO Eğitimi

SEO öğrenmek isteyenler için ücretsiz SEO eğitimi büyük bir fırsat sunuyor. Bu eğitim, SEO’nun temellerinden başlayarak, ileri düzey stratejilere kadar kapsamlı bir içerik sunmaktadır. Eğitimin temel amacı, katılımcıların SEO’yu hem teorik hem de pratik olarak öğrenmelerini sağlamaktır. Her seviyeye hitap eden içerikler sayesinde, sıfırdan başlayarak SEO’yu derinlemesine öğrenebilirsiniz.

Eğitim tamamen videolu anlatım şeklinde sunulmaktadır. Bu sayede, her adımı görsel ve sesli olarak takip edebilir, SEO uygulamalarını daha etkili bir şekilde öğrenebilirsiniz. Videolar, temel SEO kavramlarından başlayarak, anahtar kelime araştırması, içerik optimizasyonu, backlink stratejileri, teknik SEO gibi konuları detaylı bir şekilde ele alır. Bu eğitim sayesinde SEO’nun tüm yönlerini adım adım öğrenebilirsiniz.

Başlangıç seviyesinden ileri seviyeye kadar farklı eğitim modülleri ile ilerlemek mümkündür. Yeni başlayanlar için SEO’nun temellerini öğretirken, ileri seviyedeki kullanıcılar için daha karmaşık SEO stratejilerine dair videolar da sunulmaktadır. Bu yapı sayesinde, SEO’yu sıfırdan öğrenmeye başlayabilir ve zamanla daha derinlemesine konuları keşfetmeye geçebilirsiniz. Eğitimin sonunda SEO hakkında kapsamlı bir bilgiye sahip olabilirsiniz. Ücretsiz SEO eğitimi, SEO dünyasına adım atmak isteyen herkes için büyük bir fırsattır. Eğitimde kullanılan videolar, anlatımların anlaşılır ve uygulamalı olmasını sağlar. Ayrıca Google’nin hazırladığı SEO başlangıç kılavuzununa da bakmanızı tavsiye ederim.

SEO hakkında merak ettiklerinizi ilgili konu altına yorum yaparak sorabilirsiniz. Siz değerli okurlarıma yardımcı olmaktan memnuniyet duyarım.